• 新浪扶翼广告投放
    扶效为营,翼展未来!

    新浪扶翼是依托新浪双平台多终端的海量资源,通过对新浪网、新浪微博、移动客户端的海量数据进行多维度挖掘,为广告主提供的精准定向和创意优化双维度服务的自助广告平台,真正实现效果类客户的自助和自主优化功能

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新浪扶翼优化 “方法论”

精出价—试探性投入

当刚开始投放扶翼时,建议尝试较高出价来获得一定的初始曝光和质量度,并通过积累的投放数据逐步调整出价,实现效果的控制和优化;

出价和点击成本的优化过程:

出价调整过程:

- 2元/CPM 

- 1.2元/CPM 

- 0.6元/CPC

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选对人—提升点击率

将广告展现给“对”的人可以提升广告的点击率,从而提升效果;中国人保通过选择兴趣定向标签,保证投放期间优质位置的曝光量和点击率。

兴趣标签定向前:人群全选通投,点击率1.75 ‰

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 兴趣标签定向后:通过兴趣标签定向牢牢抓住潜在用户,点击提升到3 ‰

巧组合—针对性组合人群属性和兴趣标签

根据广告主行业属性或推广需求,针对性组合人群定向和兴趣标签,每一分钱都花在刀刃上。

-  唯品会目标推广女性服饰,在定向条件上选择相关的兴趣标签,并组合年龄和性别等人群基础属性,牢牢抓住在频道间浏览的潜在用户。

兴趣定向:音乐、手机、国内、美食美酒、电影、美容美发、新房、女装、豪华、钟表、追星、网络视频、家电、读书、孕期、整形、新生儿、电视、其他

性别定向:女、其他     年龄定向:21岁以上     出价:0.7元/CPC

勤创意—对提升广告效果至关重要

创意的重要性:

       在决定一条广告的效果因素中,创意占比达到50%,因此,勤更新创意对提升广告的质量度至关重要。

得益于创意的更新频率和质量,在该位置上的平均点击率明显高于其他广告主,因而获得的展现机会也更多。

注:未经常调整创意的电商客户点击率:  0.3‰唯品会的点击率:1.03‰

擅用工具,使用AD BOX制作互动型创意,丰富创意形式,如多图展示型,将对的广告展现给对的用户;

分析数据

分析数据对扶翼优化起到指导性作用。在后台中投放数据可分别从广告、广告组、地域、资源、兴趣、性别、年龄、创意八个维度,中国人保通过分析数据得出点击量、点击率和兴趣标签相关数据,指导其阶段二的分组投放策略,从而优化后的有效名单成本下降38%。 

扶 翼 信 息 流 成 功 案 例

客户介绍:约会交友APP应用,计划每日预算1000元左右;

推广需求:提升品牌影响力,要求注册量,控制单次注册成本;

投放资源:新浪扶翼APP信息流资源包,创意更新频率高,目前62款创意轮流投放,其中信息流创意35条。


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